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    駛入“直播加速道”,南通家紡積極擁抱產業帶直播新機遇

    發布:2022-08-02 10:21:58   來源:中家紡   評論:0 點擊:
    本文導讀: 電商、直播、短視頻……熱議的關鍵詞與增長的數據背后,是互聯網與后疫情時代疊加的“全民生活方式的刷新”。

    本文關鍵字:直播 家紡

      電商、直播、短視頻……熱議的關鍵詞與增長的數據背后,是互聯網與后疫情時代疊加的“全民生活方式的刷新”。據艾瑞咨詢發布的《2022年淘寶直播年度新消費趨勢報告》顯示,截至2021年12月,中國有9.3億人看短視頻、8.4億人網購;7億人看直播,占網民整體的68.2%。其中,電商直播用戶規模4.6億,占網民整體的44.9%,整體人數較2020年12月增長7579萬,帶來19.5%的年增長。
     
      延宕的疫情,給部分線下活動按下了“暫停鍵”,卻給線上直播按下了“加速鍵”。近年來,直播電商逐步成為刺激消費、拉動經濟增長的新引擎。在技術發展與市場需求雙重驅動下,中國企業直播市場進入深耕發展期。
     
      直播行業發展到如今,已經有越來越多的企業認識到了常態化直播的重要性,逐漸意識到企業直播這種形式可以突破地理限制,做到與客戶有更深入的社交互動,實現企業與客戶間的雙向溝通。并且,直播服務商所進行的場景化打造,也為企業客戶的營銷直播提供了更多的針對性直播工具,讓營銷直播玩法更多元,讓C端用戶擁有更具沉浸感的直播體驗。在此背景下,南通國際家紡產業園積極推進新業態發展,為加快打造家紡電商產業園,多次組團考察調研電商直播產業發達區,學習當地電商直播產業發展和直播基地建設等方面的先進經驗,對接優質合作資源,為南通家紡直播電商新業態發展和基地建設打好基礎。
     
      在廣州,園區黨工委委員、紀工委書記沈文浩,園區黨工委委員、管委會副主任邵愛軍帶領考察組一行先后參觀走訪了廣州市電子商務行業協會、抖音官方服務商復泰衡大、辛選直播基地、中視智媒直播基地、致景科技等電商和紡織產業互聯網發展先進典型。從廣州市電子商務行業協會了解到廣州作為直播之都的直播電商發展現狀與廣東省直播電商數據監測中心系統,并圍繞直播電商數據監測、直播電商節、云招商等方面進行了深入的合作交流。在快手頭部主播辛有志(網名辛巴)創立的一家以供應鏈為核心的數字新零售企業——辛選直播基地,考察團一行了解了辛選集團發展歷程及家紡板塊業務情況,并表示,南通家紡產業帶規模龐大,產業鏈優勢明顯,下一步要加強與辛選直播基地的對接合作,將南通的家紡源頭好貨與辛選的優質主播有效結合,讓更多線上消費者買到實惠好家紡。
     
      在杭州,園區黨工委副書記、管委會主任錢鎖梅帶隊,會同通州區委副書記成小紅、海門區委副書記徐加明等一行先后赴易心優選杭州公司、快手(杭州)電商總部、抖音(杭州)直播基地,深入調研直播電商產業園建設??焓挚萍际菄鴥戎ヂ摼W公司,打造了全球最大的短視頻分享社區,目前在直播電商領域發展的速度非???,2021年快手電商GMV達到6800億元。易心優選是快手首家戰略投資的電商戰略服務商,目前已完成快手A輪融資,擁有專業的直播運營服務、優質的供應鏈支持、高效的流量經營、多元的直播場景以及極致的履約交付體驗,能夠陪跑主播成長,快速實現價值躍遷。杭州抖音官方直播基地由杭州選品星科技公司運營,負責抖音官方服裝、紡織、箱包、鞋帽等類目商家入駐,并給予抖音類目商家官方流量扶持,新零售線上線下(300959)資源對接,運營指導等工作??疾旖M一行就產業帶服務、直播基地運營等事宜與相關單位開展深入交流座談,快手、抖音兩大直播平臺紛紛表示愿意落戶園區,產業帶服務商易心優選即將簽約入駐家紡產業大數據創新中心并盡快組建團隊來通開展工作。
     
      “直播帶貨”在C端迅猛發展的同時,也正在向中端位移,更多B2B商貿行為從線下銷售搬上了直播平臺。南通家紡產業緊抓機遇,大力開展線上直播銷售,帶動更多家紡品牌駛入長效發展的“快車道”。
     
      在南通國際家紡產業園區主辦的2022中國南通國際家紡(春夏)交易會上,線上直播銷售成為交易會的亮點之一。線上通過淘寶、京東兩大電商巨頭,抖音、快手兩大直播平臺,以及91家紡網、找家紡網等南通本地的五大家紡垂類電商平臺,實現總成交額6.57億元,交易會專區瀏覽量高達69萬人次。
     
      亮眼的數據背后展現的是——直播已經成為紡織企業重要的銷售手段。也正因為如此,產業集群直播電商被賦予了新的意義,一是強調貨品原產地,助力打造本土爆品。在生產地源頭的直播,將貨品原產地特色與極致的“新鮮”感通過直播強調了出來。淘寶直播2021年主打產地特色的“源頭好物節”,便是通過直播電商打造產地標志性店鋪與產地代表性爆款。二是可以提升產地品牌形象?;刂辈?IP賦能,提升產地品牌形象的同時,還可以助力當地經濟發展,創造就業崗位。
     
      被譽為“世界家紡看中國,中國家紡看南通”的家紡重鎮——南通,面對新機遇的來臨,正積極擁抱微商、直播、電商、團購等新渠道、新模式,大力拓展線上空間。在南通國際家紡產業園內,多家家紡電商平臺入駐,為企業“線上直播”助力。
     
      江蘇“一起賣家紡”電商平臺于近期正式上線南通國際家紡產業園,平臺由杭州常青網絡、貓王傳媒、領策網絡三方合作成立,作為國內領先的S2B2B平臺,三方線上線下優勢互補。平臺作為中間體,上游鏈接南通家紡產業帶各類源頭商家,下游對接全國海量分銷代理商,形成信息流、物流、資金流的有效循環,幫助企業利用線上線下相結合的模式,持續傳播企業品牌形象,打開市場。
     
      作為“一站式”全產業鏈服務直播平臺的引領者,纖意坊·直播生態中心依托南通家紡產業集群提升家紡產業生態能級,以直播電商全場景服務為基礎,實現家紡全品類供應、直播電商全維度服務、自持運營全洞察保障,全面統籌直播電商上中下游,讓家紡直播電商生意更輕松。
     
      電商時代全面來臨,南通家紡積極擁抱線上交易新機遇,乘“直播加速道”東風助力家紡產業結構調整,運用數字化賦能家紡銷售轉型升級,提升家紡文化、引領時尚生活轉變,實現家紡產業從生產拉動轉向創新驅動。
    (本文來源:中家紡)
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